第三百四十二章 原来广告还能这么玩

呀呀个呸的,那可是春晚啊,那可是放在全世界都吊炸天的,首屈一指的华国春晚啊,而且这还是2001年的春晚,收视率接近于百分之百的节目啊,结果特么的就两广告,还是最基本的电视贴片广告和零点报时广告,这特么的也忒暴殄天物了吧?

刘常青是真心尴尬无比,作为央视的广告部部长,广告是收入多少,直接关系到刘常青的政绩啊。

“咳咳,这是下面的人做的今年春晚的广告策划,叶老师,你看看?”刘常青拿出一份策划案来道。

叶秋接过春晚的广告策划,看了起来。

其实这份策划,是刘常青本身在拿到的时候,就直接把做策划案的人骂了个狗血淋头,叶秋也是越看眉头皱的越深。

单看第一条,叶秋心里就大骂这个做策划的人,特么的是猪吗?

春晚节目独家冠名权,春晚是什么?特么的也能拿出来给企业做独家冠名?这是想要被骂死的节奏吗?

然后,接下来,继续看下去,总而言之言而总之,这份所谓的春晚广告策划,压根没有什么新意,而且在叶秋看来,简直就是荒唐,特么的,几乎是完全照搬照抄叶秋之前做的的广告。

什么贴片广告啊,压条广告啊,角标广告啊等等,简直把春晚当成了普通的综艺娱乐节目了。

其实这个事情,要怪的话,还真的得怪叶秋,因为,叶秋提出的那些新的广告模式,影响力太大了,以至于,几乎每个电视台做节目或者电视剧的时候,都会这样做。

“刘部长,恕我直言,春晚如果真的按照这份广告案来的话,那绝对是一场灾难。”叶秋说道。

“哦?怎么说?”刘常青故作疑惑地问道。

“首先这个冠名权,就是个最大的昏招,其他的,适合综艺节目,但是春晚可不是综艺娱乐节目……”

刘常青终于松了口气,其实他找叶秋来帮忙,做春晚的广告策划,也是有顾虑的,毕竟,叶秋虽然名声在外,但是央视,春晚,和其他电视台,其他节目,完全没有可比性。

如果叶秋连这些都看不出来的话,那么哪怕是今年春晚的广告收入依然无法达到预期,刘常青也不会请叶秋帮忙。

“叶老师,那么你觉得,春晚该如何做广告?”刘常青问道。

“这就要看刘部长您想要一个什么样的春晚了。”叶秋笑着道。

“哦?怎么说?”刘常青讶然地问道。

“广告,除了硬广告,还有软广告,就目前而言,春晚几乎没有什么软广告,硬广告也太少了些,之所以问刘部长,想要一个什么样的春晚,是因为,广告少了,影响收入,可是广告多了,广告营收上去了,但是肯定会影响到观众口碑,所以,就要看刘部长怎么想了。”叶秋说道。

“说说看,如果不考虑口碑的话,这个广告怎么做?而如果考虑口碑的话,那么这个广告又该怎么做?”刘常青问道。

“如果不考虑观众口碑的话,那么可操作性就大了,单单软广告植入,就能够超过去年的央视春晚的广告收入。”叶秋沉吟了一下说道。

“什么?软广告植入有那么厉害?”刘常青这一次是真的震惊了。

“不错,我给刘部长举个例子吧,春晚有小品,相声,杂技,魔术表演等等,这些其实都是可以做软广告植入的。”

“比如小品,肯定会用到一些道具吧?这些道具如果不考虑观众口碑的话,完全可以全部采用特定厂商的产品,这本身就是植入广告了,其次是语言植入,比如手机,比如BP机,比如汽车等等,同样的可以植入,以央视的收视率,这些植入广告,一条几十上百万,甚至曝光率高的一条几百万都有的是厂商愿意买单,当然,这样一来,肯定会影响到节目本身。”

“而在硬广告方面同样如此,如果不担心被观众吐槽的话,比如零点广告,完全可以给品牌广告厂商一个醒目的特写,如此一来,广告的费用自然就不同了。”叶秋笑着解释道。

刘常青若有所思地点了点头,的确如果按照叶秋说的这些的话,肯定会影响观众口碑,但是广告收入也绝对是不可同日而语的。

不过,很显然,春晚如果真的这么做,那么口碑怕是会烂大街。

叶秋继续道:“那么如果在不影响口碑的情况下,其实也可以做软广告植入,当然,这个植入就不可能无节制了,必须要根据小品的剧情,合理的植入,最理想的是做到不着痕迹的植入。”

“其次,也是最关键的,那就是硬广告,比如报时,不一定只是零点才能报时,在春晚开始前,也完全可以做一个报时,提醒观众收看春晚的报时,这是一个,另外一个是,我看往年的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选的活动,春晚不能冠名,可是这个评选我觉得完全可以拿来招标冠名啊……”

刘常青闻言顿时眼睛就亮了,的确往届的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选,可是对于这个评选活动,央视并没有太重视,但是现在听叶秋这么一说,这个评选绝对是大有可为啊。

“再有一个就是,春晚中间都有一个‘贺电’环节,这个似乎还没有企业的贺电,这个‘贺电’完全可以加入企业贺电环节,这些同样的都可以当做是硬广告。”

“还有春节的现场嘉宾方面,完全可以给那些在春晚投放广告的厂商发邀请函,请这些企业家到现场观看春晚,并且可以给他们一个春晚特写大礼包,花的钱多的,就多给几次特写嘛……再比如春晚最后谢幕的鸣谢部分,同样做春晚广告套餐的一部分嘛,鸣谢字幕也是个广告点,当然这些东西不好明面上拿来卖,但是相信还是可以操作的。”

叶秋巴拉巴拉地说了一大通,听的一旁的刘常青和洪天明是一愣一愣的,原来广告还能这么做?

什么企业贺电,什么幕后鸣谢,这特么也能拿来卖?

还有春晚现场观众特写,总而言之言而总之,都让刘常青和洪天明两人大开眼界。

原来广告还能这样玩,相比之下,过去的那么多年春晚,完全就是清洁溜溜的节奏啊。